O que dentista pode postar? Guia da Resolução CFO 196/2019

A publicidade odontológica é regida pelo Código de Ética Odontológica e, especificamente sobre uso de imagens, pela Resolução CFO-196/2019. Resumo direto: pode postar antes e depois (só diagnóstico e resultado final, com autorização), pode postar selfie — mas não pode mostrar o procedimento em andamento, nem equipamentos/instrumentais, e a regra vale só para o dentista, não para a clínica.

Tabela resumo: pode × não pode

Tema	Pode	Não pode
Antes e depois	Imagem de diagnóstico + resultado final, com autorização (TCLE)	Mostrar o “durante” (transcurso) do procedimento
Autoria	Publicar caso próprio, realizado pelo dentista	Publicar caso clínico de terceiros; clínicas/consultórios divulgarem casos
Selfies	Sem restrição, se só o profissional	Incluir paciente sem autorização prévia por escrito
Equipamentos e materiais	—	Imagens que permitam identificar instrumentais, materiais, tecidos biológicos
Identificação	Nome completo + CRO em toda imagem/vídeo de caso	Publicação sem essas informações
Linguagem	Comunicação com exatidão e dignidade	Sensacionalismo, autopromoção, concorrência desleal, mercantilização, promessa de resultado
Menores de idade	Publicar com autorização do responsável legal	Publicar sem esse consentimento

Antes e depois: as regras específicas

A Resolução CFO-196/2019 autoriza publicar antes e depois, mas com condições estritas:

Só a imagem de diagnóstico (antes) e de conclusão do tratamento (depois) — nunca o processo em si;
Autorização prévia e por escrito do paciente ou responsável legal, via Termo de Consentimento Livre e Esclarecido (TCLE);
Só o próprio dentista que realizou o tratamento pode publicar — não vale para terceiros divulgarem caso alheio;
Proibida a identificação de equipamentos, instrumentais, materiais e tecidos biológicos na imagem.

O que é proibido, mesmo com autorização do paciente

Vídeos ou fotos do procedimento em andamento (o “durante”) — Art. 44, item 12 do Código de Ética Odontológica trata a exposição de imagens durante o atendimento como infração ética;
Divulgação por clínicas, consultórios ou outras entidades — a Resolução 196/2019 vale exclusivamente para o cirurgião-dentista pessoa física;
Linguagem sensacionalista, autopromocional, de concorrência desleal ou que mercantilize o exercício profissional;
Promessa de resultado.

Identificação obrigatória

Toda imagem ou vídeo de caso clínico publicado precisa exibir o nome completo do profissional e o número de inscrição no CRO. Sem isso, a publicidade já está em desacordo com a resolução, independentemente do conteúdo da imagem.

Perguntas frequentes

Dentista pode postar foto de antes e depois?

Pode, desde que sejam apenas a imagem de diagnóstico (antes) e a de conclusão do tratamento (depois) — nunca imagens do procedimento em andamento. É obrigatório ter autorização por escrito do paciente (TCLE) e só o próprio dentista que realizou o tratamento pode publicar.

Dentista pode postar vídeo do procedimento sendo feito?

Não. A Resolução CFO-196/2019 proíbe a divulgação de vídeos e imagens do transcurso (andamento) do tratamento, mostrando apenas o antes e o depois — exceto em contexto científico/acadêmico.

Dentista pode postar selfie no consultório?

Sim, sem restrição quando é só o profissional. Se a foto incluir paciente, precisa de autorização prévia (TCLE) — e, se for menor de idade, autorização do responsável legal.

A clínica ou consultório pode postar caso clínico no Instagram?

Não. A Resolução CFO-196/2019 vale apenas para o dentista pessoa física que realizou o caso — clínicas, consultórios e outras entidades não podem divulgar imagens de casos clínicos.

É obrigatório colocar o CRO nas publicações?

Sim. Nome completo do profissional e número de inscrição no CRO devem constar em toda imagem ou vídeo de caso clínico divulgado.

Para procedimentos estéticos e harmonização orofacial existem normas adicionais do CFO — vale sempre checar atualizações no site oficial antes de publicar casos sensíveis.